Ovo pitanje često postavljaju ljudi koji misle da je imanje BREND-a rezervisano samo za multinacionalne kompanije poput Coca-Cole ili McDonald’s-a. Veruju da brendiranje nije bitno za mala i srednja preduzeća.
Međutim, to nije sasvim tačno.
Svaka firma, bez obzira na svoju veličinu, može imati koristi od izgradnje sopstvenog brenda.
Tek nekolicina razume šta zapravo podrazumeva brendiranje i zašto je ono važno za poslovanje.
Ali, kako bismo tačno definisali pojam brenda?
Čitanje stručne literature o tome šta je brend i čime se brend bavi ne mora nužno biti od pomoći.
Reč koju mnogi koriste u vezi sa brendom je “percepcija”. Brend definiše kako vaši kupci vide vašu firmu.
Šta to konkretno znači?
Kada se slepo proba Pepsi i Coca-Cola, Pepsi može biti ukusniji. Međutim, kada se probaju svesno, uz poznate brendove, Coca-Cola se percipira kao bolja u poređenju sa Pepsi-jem.
Svetlosno prepoznatljiva flaša i prepoznatljiv font sugerišu da je Coca-Cola bolja od Pepsi-ja, iako to možda ne odgovara istini kada su u pitanju ukusi.
Brend Coca-Cole ili sama slika je dovoljna da ubedi ljude u njenu superiornost nad konkurencijom. Ipak, ova moć ubedljivosti nije postignuta preko noći. Potrebno je godinama stalnog izlaganja kupcima i rada na prepoznavanju brenda Coca-Cole da bi se postigla prepoznatljivost koju danas ima.
Ali, svako je negde morao da počne.
Koliko ste vi odmakli u stvaranju svog brenda?
Postoje dva glavna pristupa.
Iako imanje brenda nije samo imanje logotipa i specifičnog fonta, oni su važan deo prvog pristupa. Način na koji se pristupa kreiranju vizuelnog identiteta brenda zavisi od dostupnih sredstava i kreativnih sposobnosti.
Postoje agencije koje se specijalizuju za dizajniranje logotipa. One će vam napraviti logo, kreirati specifičan font ili bilo koju drugu komponentu koja će odražavati vašu kompaniju.
Međutim, to će vas koštati.
Druga opcija je da sami radite sa grafičkim dizajnerom koji će vam pomoći u kreiranju slike za vaš brend.
Treća mogućnost, ako ste dovoljno kreativni, jeste da sami dizajnirate svoj logo i brend. To može biti najjeftiniji, ali ne nužno i najbolji način za početak procesa brendiranja.
Koji god pristup izaberete, važno je da se fokusirate na dizajn i logotip. Mnogi smatraju da logo može biti i jednostavna figura ili simbol, ali to nije uvek tačno. Logo mora vizuelno odražavati ono što nudite i što kupac očekuje.
Osim logotipa, možete razmotriti dodavanje slogana, što će pomoći da se vaš brend bolje ureže u svest ljudi.
Šta je slogan?
Slogan je kratka fraza koja na sažet način izražava čime se bavite i šta vas izdvaja od konkurencije.
Neki od najpoznatijih svetskih kompanija koriste slogane:
Nike – Just do it
McDonald’s – I’m loving it
Ako možete smisliti dobar slogan, zašto ga ne biste dodali svom brendu?
Druga faza u kreiranju brenda
Kada završite sa grafičkim dizajnom, izradom logotipa i odabirom fonta, spremni ste za drugu fazu u kreiranju brenda.
Ali, pre toga postoji još nešto.
Vaši zaštitni znaci moraju biti što vidljiviji, što znači da logotip treba postaviti na letke i oglase namenjene deljenju u poštanske sandučiće.
Vaš logotip i slogan pomoći će vam da izgradite brend. Pomoći će vam da sklopite nove poslove i privučete nove klijente. Jak brend stvoriće poverenje u vaš proizvod ili uslugu.
Logotip treba da se nalazi na kancelarijskom priboru i reklamnom materijalu koji šaljete potencijalnim kupcima.
Ako vaša firma koristi službena vozila, logotip treba da se nađe i na njima, kao i na svim radnim uniformama vašeg osoblja, zajedno sa sloganom, naravno.
Vaš logotip treba da bude prisutan i na radnim uniformama vašeg osoblja kada idu u posetu potencijalnim kupcima.
Sve što radite na brendiranju i promociji imena vaše kompanije povećaće moć vašeg brenda. To će povećati poverenje u vašu firmu.
Sledeći korak
Kada ste vizuelno oblikovali brend, sledeći korak je druga faza lansiranja brenda. Ovo zahteva najviše pažnje i truda. Morate ispunjavati ono što obećavate. Vaše osoblje mora da zna koji su vaši ciljevi. Morate pažljivo razmotriti sve eventualne negativne konotacije i pritužbe vezane za vaš proizvod ili uslugu.
Zaključak
Budite dosledni! Ako ne održavate doslednost sa svojim brendom, vaš trud da ga izgradite će biti uzaludan.
Naravno, ukoliko već vodite uspešan biznis i bavite se njime već dugi niz godina, već imate snažan brend.
Ipak, ako smatrate da vašoj firmi treba povećanje prometa, razmotrite opciju stvaranja i plasiranja brenda na tržištu.
Za dodatne savete i konsultacije, slobodno nas kontaktirajte OVDE