Ja imam malu firmu, šta će mi brendiranje?

brend slika

Ovo pitanje uglavnom postavljaju oni ljudi koji misle da se imati BREND odnosi samo na multinacionalne kompanije kao što su Coca-Cola ili McDonalds. Oni veruju da se brendiranje ne odnosi na mala i srednja preduzeća.

Ipak, to u potpunosti nije tačno.

Svaka firma, bez obzira koliko velika bila, imaće benefite od formiranja sopstvenog brenda.

Samo  nekolicina prosvećenih ljudi shvata i razume šta je brendiranje i zašto je ono potrebno za izgradnju posla.

Ali, kako se tačno može definisati pojam brenda?

Ako iščitate kompletnu stručnu literaturu o tome šta je brend i šta brend čini, sumnjam da bi vam to bilo jasnije.

Reč koju neki vole da upotrebe za brend jeste percepcija. Brend definiše kako vaš kupac vidi vašu firmu.

Šta to tačno znači?

Kada se naslepo probaju Pepsi kola i Koka-kola, Pepsi je ukusniji. Ipak, kad se probaju, a da se pritom zna koji je brend u pitanju,  Koka kola je bolja u odnosu na Pepsi.

Svetski poznata oblikovana flaša i različit font sugerišu da je njihova kola bolja od Pepsija, iako degustacija naslepo govori drugačije.

Brend  Koka kola ili sama slika dovoljna je da ubedi ljude u njenu superiornost nad konkurentom. Ipak, ova moć ubeđivanja nije postignuta preko noći. Bilo je potrebno nekoliko godina stalnog izlaženja u susret očekivanjima kupaca i rada na prepoznavanju brenda Koka kole kako bi se dobila prepoznatljivost koju ona danas poseduje.

Ali i oni su morali odnekle da krenu.

Koliko ste vi odmakli u stvaranju sopstvenog brenda?

Smatra se da postoje dva različita gledišta.

Iako postojanje brenda ne znači samo imanje zaštitnog znaka i stilizovanog fonta, oni su bitan deo prvog stanovišta. Kako se neko odnosi prema kreiranju vizuelnog identiteta brenda zavisi od budžeta kojim raspolaže i sopstvenih kreativnih sposobnosti.

Postoje firme koje su se specijalizovale za dizajniranje logoa. Oni će vam napraviti logo, uradiće specifičan font, ili bilo koju drugu komponentu koja će po njihovom mišljenju biti odraz onoga što vaša kompanija predstavlja.

S druge strane, oni će vam to dobro i naplatiti.

Druga varijanta je da, nasuprot skupim agencijama, sami sednete sa grafičkim dizajnerom koji će vam pomoći da napravite sliku za sebe

Treća mogućnost je, ako ste dovoljno kreativni, da dizajnirate sami svoj logo i zaštitni znak firme. To je zasigurno najjeftiniji, ali ne nužno i najbolji način za početak procesa brendiranja.

Koji god put da izaberete, bitno je da se koncentrišete na dizajn i zaštitni znak – logo. Jako mnogo ljudi veruje da logo može biti I pametno osmišljen čovečuljak, ali to jednostavno nije tačno. Logo mora vizuelno da se slaže sa onim što vi nudite i sa onim šta kupac očekuje.

Pored samog logoa, može se dopisati i neki slogan, to će pomoći da se vaš brend bolje utisne u podsvet ljudi.

Šta je slogan?

Slogan je kratka fraza koja na jezgrovit način govori čime se bavite i po čemu ste daleko ispred konkurencije.

Neke od najvećih svetskih kompanija koriste slogane

Nike – Just do it

McDonalds – I*m loving it

Ako možete da napišete dobar slogan, zašto ga ne biste dodali brendu?!

Druga faza u kreiranju brenda

Kada ste završili sa grafikom, izradom logoa i izborom slova, spremni ste za drugu fazu u kreiranju brenda.

Ali, ima još nešto pre toga.

Vaši zaštitni znaci moraju biti što vidljiviji, podrazumeva se da se logo mora staviti na flajere i oglase koji su predviđeni za deljenje po sandučićima.

Vaš logo i slogan pomoći će va da izgradite brend. Pomoći će vam da sklopite nove poslove i pridobijete nove klijente. Jak brend stvoriće poverenje i u vaš proizvod ili uslugu.

Logo mora da bude na kancelarijskom priboru i reklamnom materijalu koji šaljete potencijalnim kupcima.

Ako vaša firma koristi službena vozila i tu treba da se pojavi, kao i na svim radnim unifromama vašeg osoblja, zajedno sa sloganom, naravno.

Vaš logo treba da bude i na radnim uniformama vašeg osoblja ako idu u radnu posetu kod potencijalnih kupaca.

Sve što uradite na zaštitnom znaku i nazivu kompanije, povećaće moć brenda. Povećaće veru i  poverenje u vašu firmu.

Sledeći korak

Kada ste vizuelno sredili brend, sada ste u drugoj fazi lansiranja brenda. Ovo će od vas zahtevati najviše pažnje  I truda. Morate ispuniti ono što ste obećali. Vaše osoblje mora da zna šta vi želite da postignete. Mora se pažljivo i učtivo razmotriti bilo koja negativna konotacija i reklamacija vezana za vaš proizvod ili uslugu.

Zaključak

Budite dosledni! Ako niste dosledni sa svojim brendom, vaš pokušaj da podignete brend će propasti.

Naravno, ako imate uspešan biznis, i njime se bavite dugo godina,već imate jak brend.

Ipak, ako smatrate da je vašoj firmi potrebno povećanje prometa, treba da uzmete u razmatranje pravljenje brenda  i  plasiranje brenda na tržištu.

Za dodatne konsultacije, kontaktirajte nas.